O YouTube anunciou recentemente uma mudança significativa em sua estratégia de anúncios: agora, a plataforma vai exibir publicidade quando os usuários pausarem os vídeos. Segundo Oluwa Falodun, gerente de comunicação do YouTube, essa novidade foi amplamente liberada após respostas positivas de empresas e usuários durante os testes iniciais. O objetivo é oferecer uma experiência “menos interruptiva”, mas será que essa nova abordagem realmente melhora a experiência do usuário? Ou será apenas mais uma forma de aumentar a exposição à publicidade sem realmente reduzir as interrupções?

O que são os anúncios na tela de pausa?

Os anúncios de tela de pausa são exatamente o que o nome sugere: quando um usuário pausa um vídeo, em vez de uma tela estática, um anúncio pode aparecer. O YouTube promete que essa forma de publicidade é “menos intrusiva”, uma vez que o anúncio não interrompe o vídeo diretamente e só aparece quando o usuário já decidiu fazer uma pausa. Além disso, esses anúncios podem ser menos disruptivos do que os tradicionais, que forçam o espectador a assistir 5, 10 ou até 30 segundos antes de continuar o conteúdo.

Esse formato segue uma tendência crescente no mercado de streaming, onde plataformas como Hulu e Globoplay já utilizam abordagens semelhantes. Nesses casos, os anúncios aparecem em momentos como durante a navegação de menus ou telas de pausa, em vez de interromper diretamente o conteúdo que o usuário está assistindo.